1.000 Amigos Verdaderos
2025 es el año del pequeño creador.
1.000 Amigos Verdaderos
2025 es el año del pequeño creador
Por: Becky Isjwara
Pensaba que para ser un escritor de éxito en Substack, necesitaría alcanzar al menos 1.000 suscriptores.
Nota: Hemos tratado, con otro ángulo, este tema, en Estamos entrando en la Era del Autor Artesano: La Noción de los «1.000 Verdaderos Fans» vuelve a ser Cierta: Si estás cansado del juego de la publicación de libros de rápida salida, te entiendo. Afortunadamente, hay otra manera. (Y lo mismo sirve para otra creatividad que tengas).
No sé de dónde salió esa cifra. Quizá sea de mi época en YouTube, donde necesitas 1.000 suscriptores (y 4.000 horas de visionado) sólo para empezar a ganar dinero a través de los anuncios. Pero han pasado dos años escribiendo semanalmente en esta plataforma, y mi recuento de suscriptores sigue rondando por debajo de la marca de los 500, menos de la mitad de mi objetivo inconsciente.
Sin embargo, nunca me he sentido tan realizada creativamente.
Contra el modelo de crecimiento
La forma más rápida de aumentar el número de seguidores en Internet es elegir un nicho y profundizar en él. Esto funciona porque, aunque las personas son polifacéticas, los algoritmos no lo son. Si sólo haces vídeos sobre acuarelas, YouTube puede recomendar fácilmente tu canal a la gente que ve vídeos de acuarelas. Si de vez en cuando te dedicas a la fotografía, de repente YouTube no sabe qué vídeos tuyos recomendar a su audiencia, así que te recomienda menos.
Yo no tengo un nicho, lo que explica mi lentísimo ritmo de crecimiento de suscriptores. Pero, me repito una y otra vez, escribo en Substack sólo para mí. Escribo para sintetizar mis propios pensamientos, sentimientos, logros y errores.
Esta intención se hizo más clara cuando cursé Write of Passage, una escuela de escritura en línea para la que acabaría trabajando. Nos animaron a inclinarnos hacia el lado personal de la redacción. Empecé a desenterrar historias de mi pasado, a hablar de temas tabú como el dinero, la familia y mi ansiedad. Empecé a compartir partes reales de mí que nunca habrían salido a la luz sin una introspección adecuada.
El mes pasado, dejé mi trabajo corporativo en busca de algo que se sintiera más alineado conmigo mismo. Lo que apareció fue, sorpresa sorpresa, una punzada de ansiedad. Publiqué esa historia en Internet porque quería mostrar los altibajos de mi viaje. No me parecía bien mostrar sólo mis logros. Como autoproclamada snob de las memorias (yo la llamo la «reina POP»)
Charlie Bleecker dice, los buenos escritores escriben sin reparos sobre sí mismos. No escribí eso para ganar simpatía ni para que me compadecieran. Publiqué esa historia simplemente porque me pareció un paso importante en mi viaje y quería congelar el momento por escrito.
Un nuevo tipo de lector
Lo que ocurrió después fue algo que no esperaba.
Muchos de mis amigos, que casualmente estaban suscritos a mi Substack, empezaron a enviarme mensajes, a darles a me gusta y a comentar el ensayo. Todos me mostraron su apoyo, animando a esta chica de Hong Kong, al otro lado del mundo, a la que no conocían.
No tenía ni idea de que la gente leyera mis cosas con tanta atención. Resulta que al compartir mi historia, semana tras semana, se involucraron en mi viaje. Me convertí en una especie de protagonista en sus bandejas de entrada. Me apoyaban.
Estas personas no se sentían «fans» de mi trabajo. Se sentían mis amigos.
1.000 verdaderos fans
Kevin Kelly escribió en 2008 sobre el concepto de «1.000 verdaderos fans». Afirmaba que si un creador tiene 1.000 fans verdaderos dispuestos a pagar 100 dólares al año cada uno, puede hacer una carrera viable creando a tiempo completo.
Esto tiene sentido y fue liberador. No necesitas ser grande en Internet. Sólo necesitas un culto leal de 1.000 seguidores que te apoyen.
Las matemáticas se sostienen. Si creas sobre un tema determinado -por ejemplo, el minimalismo o los teclados mecánicos- y sigues apareciendo con contenido coherente y valioso, es muy probable que tengas seguidores de culto, porque Internet es un poderoso superconector que puede reunir a personas con intereses muy similares y de nicho.
Pero «seguidores» implica que la relación es unidireccional. Un creador que entrega. Un público que consume.
Lo que he sentido de mis cientos y pico de suscriptores se parece más a una amistad. Estos chicos aparecen semana tras semana para enviarme cariño y apoyo. Del mismo modo, yo también (me esfuerzo al máximo) me presento semana tras semana a sus Substacks para demostrarles que estoy cerca y les apoyo.
No son 1.000 verdaderos fans. Son 1.000 verdaderos amigos.
1.000 verdaderos amigos > 1.000 verdaderos fans
Hay algo mágico en los pequeños creadores hacia lo que creo que gravita gran parte de Internet. Es como si los pequeños creadores, los que tienen menos de 10.000 seguidores, fueran los creadores du jour. Los creadores con 1.000 amigos de verdad son creadores más polifacéticos, que comparten más sobre sus historias que sólo sobre su experiencia.
De forma similar a como Kevin Kelly argumenta que los creadores no necesitan ser supergrandes para tener una carrera viable, creo que los creadores pueden prosperar con los aspectos adicionales que puede ofrecer tener 1.000 Amigos Verdaderos.
1. Los verdaderos amigos comparten emociones
Tal vez sea Substack como medio de escritura que fomenta una transmisión más profunda de las emociones, pero cada comentario que ha dicho: «Vaya, realmente he sentido esto» golpea mucho más fuerte que un like en Instagram. Crear se siente menos como una transmisión, y más como una conversación íntima con un círculo pequeño y cerrado de personas en la misma habitación.
2. Monetización lenta, confianza profunda
Aunque las personas con 1.000 fans verdaderos tienen una propuesta de valor más clara y, por tanto, pueden venderles mucho más fácilmente, las personas con 1.000 amigos verdaderos tienen una confianza más profunda que se construye más lentamente con el tiempo. Y si quieren comprar algo, lo dirán.
El mes pasado, un suscriptor me ofreció comprar una foto que publiqué en Notas. No tuve que ofrecer nada. Simplemente me lo pidieron. Me di cuenta de que esta confianza para preguntar es la que se construye con el tiempo, sin necesidad de embudos de ventas ni de lanzamientos incesantes.
3. Amigos que pueden responder por ti
A diferencia de 1.000 verdaderos fans que son todos clientes de pago, 1.000 verdaderos amigos no darán todos dinero a los creadores que les gustan, pero pueden aportar algo más.
He estado en la mente de la gente cuando ha habido ofertas de trabajo. La gente me ha mandado mensajes cuando tenían un hueco para hablar en un panel que estaban organizando. Me han dicho cosas bonitas en comprobaciones de referencias. Me han presentado a otros pequeños creadores con las mismas vibraciones.
Y aunque un mayor número de seguidores puede indicar alcance, los seguidores más pequeños y profundos significan resonancia.
4. Un foso creativo
Cuanto más me inclino a escribir para mi yo polifacético, más «humano» me vuelvo en Internet. Esto significa que no siento una necesidad imperiosa de optimizar cada titular o ceñirme a encuadres virales para mi redacción. Nunca siento que estoy a un mal post de quedar obsoleto. Me siento muy sólido dentro de mí mismo, lo que me permite libertad creativa y libertades para hablar de casi todo lo que quiera.
El año del pequeño creador
Me pregunto si esto es lo que sienten otros creadores con un público reducido. Una relación estrecha, profundamente comprometida y emocionalmente cercana con su círculo de influencia. La relacionabilidad. La sensación de «estamos en la misma situación y estamos juntos en esto».
Quizá sea eso lo que los grandes creadores pierden con el tiempo. A medida que crece el tamaño de la audiencia, la inversión emocional se adelgaza. A los fans les resulta más difícil creer en la persona que hay detrás de la marca. Cuantos más posts patrocinados y enlaces de afiliados, más escéptico se vuelve el lector: ¿Realmente utilizan esto, o sólo se están vendiendo?
Los pequeños creadores no suelen tener todavía ese tipo de acceso. Y quizá sea eso lo que les hace más dignos de confianza. Cuando recomendamos algo, no es porque nos hayan pagado por ello. Suele ser porque realmente nos gusta.
idk ¿es así como funciona?
Hay una dulzura en la pequeñez, que creo que está reservada especialmente a los que tienen <10.000 seguidores (lo digo porque yo tengo 6k en LinkedIn, 2k en YT, <500 en Substack). Los creadores que son lo suficientemente pequeños tienen la sensación de estar sentados alrededor de una hoguera.
A partir de cierto tamaño, los creadores pueden perder su gravedad (aunque Alice Lemee - por favor, avísame si me equivoco). Pero hasta que lleguen a ese punto, los creadores siguen teniendo la oportunidad de convertirse en verdaderos amigos de sus seguidores conectando y respondiendo directamente.
La verdad es que la mayoría de nosotros nunca saldremos de ese recuento de 10.000 seguidores. Quizá no tengamos que realizarnos creativamente y ganar resonancia entre nuestros círculos.
Una amiga de Substack escribió (¡por favor, envíame un @ si eres tú!) que su marido dirige un podcast sólo para sus amigos, y creo que eso puede ser hacia lo que se mueva el mundo de los pequeños creadores. Todo el mundo crea sólo para sus amigos, siendo real, en lugar de ser performativo para atraer a un conjunto de fans.
Y con lo fácil que es crear online hoy en día, con herramientas tan baratas y buenas, es mucho más fácil crear buenos podcasts, buenos ensayos, buenos vídeos con muy poco. Cualquiera puede ser creador, de verdad. Probablemente sea muy fácil para cualquiera ponerse en marcha en 2025, cada uno atrayendo magnéticamente a su propio pequeño grupo de 1.000 verdaderos amigos.
Nota: Este ensayo se ha escrito en parte con Voicepal, una aplicación de escritor fantasma en tu bolsillo que Ali Abdaal está desarrollando con su equipo. (Descargo de responsabilidad: es mi jefe)
Nota: Agradecemos a Becky Isjwara su colaboración en este artículo, que es una adaptación del suyo en inglés:
El Pequeño Creador que Trabaja a tiempo completo
(Suprimidos todos los párrafos)
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Becky Isjwara hace un buen trabajo aquí.
Realmente bueno!! Muy inspirador!! A x esos 1000 😍