Aumentar el Alcance, Suscriptores, Tráfico y Compromiso Digital de su Contenido

Un cuadrante y unas notificaciones para conseguir un aumento de hasta el 39% en sus suscripciones mensuales

Photo by Moon on Unsplash

Explicando el Compromiso y Alcance

Compromiso Digital

Podría decirse que el compromiso (“engagement”) digital es la más importante de las tres métricas que hay que tener en cuenta a la hora de medir el éxito de las redes sociales, y esto podría predicarse de las publicaciones, incluido los blogs. Esto se debe a que el compromiso es el único de los tres que implica directamente al usuario. Una cosa es que alguien simplemente vea su contenido, pero otra muy distinta es involucrarle y conseguir que pase a la acción.

Cuando su contenido inspira a un usuario a realizar una acción, le hace avanzar a pasos agigantados en el «embudo de conocimiento» de su marca. Es mucho más probable que convierta a los espectadores que interactúan con su contenido en clientes potenciales viables.

«El minimalismo digital no rechaza definitivamente las innovaciones de la era de Internet, sino la forma en que tanta gente se relaciona actualmente con estas herramientas».
– Cal Newport (Minimalismo digital: elegir una vida centrada en un mundo ruidoso)

¿Quiere saber cómo maximizar el compromiso para lograr el éxito del marketing de influencers? Planifique con antelación las acciones que desea que realicen los espectadores cuando vean su contenido. Por ejemplo, si un influencer sabe que usted espera ventas directas de productos, puede dirigirles a su sitio web y animarles a hacer clic. Si lo que busca es notoriedad de marca, pueden utilizar el pie de foto para animar a los espectadores a guardar la publicación en su archivo.

Mi equipo y yo hemos escrito este artículo lo mejor que hemos podido, teniendo cuidado en dejar contenido que ya hemos tratado en otros artículos de esta revista. Si crees que hay algo esencial que no hemos cubierto, por favor, dilo. Te estaré, personalmente, agradecido. Si crees que merecemos que compartas este artículo, nos haces un gran favor; puedes hacerlo aquí:

Creación de Contenidos: Alcance

Es útil pensar en el «alcance» (o exposición) como el número de personas únicas que realmente ven su contenido. En primer lugar, una pieza de contenido tiene que llegar a un feed (impresiones), después un usuario tiene que interactuar con la plataforma para ver realmente la pieza de contenido en su feed (alcance).

Creación de Contenidos: ROI y 39% de Aumento de las Suscripciones

En última instancia, el seguimiento de estas métricas a lo largo del tiempo ayudará a su marca a desarrollar una estrategia de marketing de contenidos e influencers infalible. Comprender qué tipo de contenido impulsa a su público objetivo a participar es clave.

Creo que una de las mejores cosas de escribir online es que el lector (tú) puede dar su opinión, y que el autor (mi equipo y yo) puede recibir "feedback". Pero todo empieza con un comentario tuyo:

Así lo explicó Smartocto en mayo de 2024. Al actuar sobre las notificaciones enviadas para optimizar los artículos, vieron cómo las marcas de noticias disfrutaban de hasta un 39% de aumento en las suscripciones.

Para ello, utilizaban un cuadrante en que todos los artículos (cada uno representado por un punto) se trazan en el siguiente modelo según su rendimiento:

• Arriba a la derecha: victoria total.

• Abajo a la izquierda: decepción absoluta.

• Arriba a la izquierda: lectores comprometidos, pero no muchos.

• Abajo a la derecha: muchos lectores, poco compromiso.

Así que, en un mundo de cuadrantes, lo ideal es que el material o contenido aterrice en la parte superior derecha.

Ahí es donde entran en juego las notificaciones accionables. Aunque es bueno saber qué está funcionando bien, es aún mejor si se le pide que haga cambios para mejorar esas cosas, por ejemplo:

• Cuándo empujar un artículo (ayudando a la exposición).

• Cuando revisar el título del contenido (o titular de la noticia).

• Sugerir una necesidad alternativa del usuario para escribir el artículo.

• Ayudar a decidir qué artículos reúnen los requisitos para estar detrás del muro de pago.

• Si tiene suficiente contenido premium en su página de inicio.

Además, cada cuadrante puede dividirse en su propio cuadrante, lo que produciría “sucuadrantes”. En la parte superior derecha de la parte superior derecha se encontraría la mina de oro (la máxima exposición con el máximo compromiso). Estos son los contenidos que tienen el potencial de superar a los demás.

Esa empresa envía, a sus clientes (normalmente grupos de prensa digital) notificaciones sobre los contenidos que se sitúan en ese espacio para optimizarlos aún más. Sostienen que han comprobado que si siguen esas sugerencias, sus clientes tendrán un aumento de hasta el 39% en sus suscripciones mensuales.

Si este tipo de historias es justo lo que buscas, y quieres recibir actualizaciones y mucho contenido que no creemos encuentres en otro lugar, suscríbete a este substack. Es gratis, y puedes cancelar tu suscripción cuando quieras:

Qué piensas de este contenido? Estamos muy interesados en conocer tu opinión sobre este texto, para mejorar nuestras publicaciones. Por favor, comparte tus sugerencias en los comentarios. Revisaremos cada uno, y los tendremos en cuenta para ofrecer una mejor experiencia.

Por supuesto, hay otras empresas y otros medios que podrían ofrecer datos parecidos, quizás combinando 2 o más proveedores.

Qué piensas de estas ideas y técnicas?

Desde luego, una forma de ganar audiencia es utilizar las herramientas de crecimiento de Substack, que no todos usan:

Relacionado:

Sobre crear contenido, Guillermo tiene un vídeo muy popular:

También puede ser de interés:

• Economía del Creador

• Vídeo bajo Demanda

• Tipos de Marketing

• Streaming HTTP

• Streaming de Vídeo P2P

• Redes de Distribución de Contenidos

• Red Ventures

• Promocionar Libros en Internet

• Necesidades de los Lectores de los Medios de Comunicación

• Marketing de Contenidos

• Marketing B2C

• Influencia de las Redes Sociales

• Fatiga de Contenidos