Vale la Pena Mejorar, Actualizar y Revisar los Artículos ya Publicados en Substack?
La regla del 12/88, el contenido fresco para SEO, el ahorro del tiempo y la mejora de la calidad: Menos es Más.
¿Vale la Pena Mejorar, Actualizar y Revisar los Artículos ya Publicados en Substack?
Escribir buenos artículos, contestar comentarios, redoblar esfuerzos en Notes, quizás tener una presencia notable en varias redes sociales… ¿Para qué añadir además el trabajo de mejorar lo ya publicado? Intentaré argumentar que es mejor, entre las razones, por su SEO.
Truco: Puedes ver el mapa del sitio y “rescatar” los 5 posts que fueron más populares, mejorarlos, y volver a publicarlos con una fecha actual. Al fin y al cabo, muchas personas no recuerdan qué artículos leyeron hace 9 meses. Puede indicar que está “actualizado y mejorado”.
Seguidores vs. Visitas
Aparte de los suscriptores, una parte considerable de las vistas de los artículos, una mejor métrica que los “seguidores” (ver más abajo), provienen de los buscadores.
Todos los algoritmos de las redes sociales (y no excepciona a Substack) funcionan de forma similar, observa Alberto Cabas en un artículo (véase el link más adelante). Cada vez que publicamos un nuevo contenido:
las plataformas se lo muestran a un pequeño subconjunto de nuestros seguidores,
si obtenemos un buen engagement, lo muestran a más personas que podrían estar interesadas,
siguen mostrándolo a nuevas personas hasta que la respuesta se mantiene fuerte.
Si nos fijamos en el primer paso anterior, puede decirse, o parece, que nuestros seguidores realmente importan. Los algoritmos extraen de él los espectadores iniciales.
Importa sólo un poco, sostiene Alberto. Y continúa:
“Cuando está empezando, a veces es demasiado pequeño para que el algoritmo aprenda algo de él. Cuando ya está establecido, sus mejores publicaciones siempre reciben la mayoría de las visitas de los no seguidores.” (Traducción propia)
En lugar de recontar seguidores, Alberto aconseja que nos centremos en:
visitas,
compromiso,
conversiones.
Importancia del Contenido “Fresco”
Para los buscadores, el contenido actualizado, “refrescado”, es realmente importante. Además, se pueden añadir links internos a artículos más buenos, lo que es sumamente importante en SEO.
Pero, ¿vale la pena dedicar tiempo a refrescar todo nuestro contenido una vez al año, por ejemplo? Podría ser ideal, pero si -como en mi caso- tengo miles de piezas, es importante.
Se podría decir que el 20% de los artículos atraen el 80% de las visitas, aplicando la regla 20/80. Pero los recientes cambios de Google me han llevado a revisar esa idea. Usando datos de 60.000 artículos de nuestros blogs, mi equipo y yo vemos que más bien es una relación 12/88. Por supuesto, esto puede variar en otras websites.
Así, que una posible solución es sólo actualizar (con nuevos links) y mejorar ese 12%.
¿Una Señal de Calidad?
En algunos campos, muchos lectores preferimos libros que sean al menos una segunda edición. Los motivos pueden variar, pero algunos de estos pueden ser los siguientes:
Que la primera edición ha tenido mucho éxito.
Que el autor ha aprendido del feedback recibido y lo ha aplicado a la segunda edición.
Que la primera edición no estaba actualizada a los nuevos tiempos (es mucho más rápido actualizar un libro que empezar desde cero).
Que había errores o aspectos poco claros, y se han revisado.
Que la editorial considera que vale la pena hacer una segunda edición, apuesta por ese libro, y no siempre tiene que ver con las ventas.
En el caso de las newsletters, quizás valdría la pena añadir algo así:
“Actualizado y revisado con fecha X”
Reenviar los Posts Revisados por Email?
Hay numerosas newsletters y webs que lo hacen, hasta cierto punto. A veces, simplemente eligen un artículo sobresaliente de hace unos años y le añaden una introducción explicando porque es relevante hoy en día. Es el caso del prestigioso blog “The Scholarly Kitchen”, publicado por la Society for Scholarly Publishing.
En el caso de los blogs, es una práctica SEO establecida el actualizar y mejorar los artículos.
Pero, ¿y en el caso de los boletines?
Desde luego, no es una práctica frecuente, y los sistemas automáticos de enviar emails con los últimos artículos no reenvían los artículos modificados salvo que cambie la url.
Sin embargo…
Revisar y actualizar artículos que se reenvían por email (usando Substack, por ejemplo) puede ser una práctica sana y de ahorro de tiempo para su autor:
Los visitantes encontrarán artículos mejores, más actualizados, y con mejores links a artículos recientes.
Los buscadores enviarán más tráfico a los artículos más refrescados y actuales (de hecho, varios de sus bots solo se centran en ver actualizaciones)
El autor podrá enviar un nuevo post por email en mucho menos tiempo: Es mucho más rápido revisar y actualizar que escribir desde cero.
Los nuevos suscriptores se benefician de recibir un artículo que recibieron los anteriores, pero mejorado.
Los antiguos suscriptores (los que queden) no sólo aprenderán algo nuevo (los cambios), sino también recordarán un post que es muy posible que hayan olvidado (dada la ola de información que recibimos diariamente).
2 Ventajas en el Re-uso del Contenido
En el marco de la sección anterior, y en un mundo donde se da tanta importancia al “repurpose” del contenido, esta táctica es una más. Esa sería su primera ventaja.
Pero además, cuando se copia parcialmente un artículo previo, es entonces cuando se puede descubrir lo bueno, la ventaja, de hacerlo sobre un post actualizado, mejorado y revisado. Aunque solo sea para aprovechar los links internos que con tanto trabajo se han creado.
Menos es Más
No sólo se ahorra tiempo, sino que el tiempo dedicado es más eficiente. Porque, recordemos, se trata de modificar sólo aquellos posts que tienen más tráfico y engagement. Para conocer cuáles son, hay varias herramientas en el mercado, como Moz, Ahrefs, Similarweb, etc. Como cada una sólo explica una parte de la verdad, lo ideal es usar una combinación de ellas.
Además, es posible que hayamos cometido algunos errores (por escribir rápido, o porque los links están rotos, entre los muchísimos casos) en, por ejemplo, un 5% de nuestros artículos. Esto da una mala impresión a nuestros visitantes.
Pero si corregimos tales errores en aquellos artículos que realmente se leen (corregiríamos sólo el 0,5% de los posts), mejoramos nuestra confianza en que nuestro contenido da una buena impresión.
El Fin de un Substack sin Anuncios?
Substack ofrece una experiencia sin anuncios, algo cada vez menos frecuente en el espacio de los contenidos digitales. Tanto para los escritores como para los lectores, esto crea un entorno más centrado y libre de distracciones, donde la atención se centra en el contenido. Esto resulta especialmente atractivo para las audiencias cansadas de la publicidad intrusiva y para los escritores que desean mantener una conexión directa y sin filtros con sus lectores.
Cuánto durará?
Un análisis de los ingresos y de las inversiones de capital riesgo en Substack permite aventurar que, salvo que el número de suscripciones aumente mucho (con más escritores de éxito que atraigan a más audiencias), los inversores empezarán a exigir otros ingresos, y los más sencillos de implementar -con 30 millones de lectores- están relacionados con la publicidad.
¿Dónde podemos ver cuántos seguidores tenemos?
Puede ver una lista de sus seguidores directamente desde su página de perfil en Substack. Simplemente haga clic o toque en el número de suscriptores bajo su nombre para ver una lista total de seguidores que tiene.
A diferencia de los subscriptores, su perfil de Substack no muestra el número exacto de seguidores que tiene. En su lugar, cualquiera puede ver una lista de quién le sigue y a quién sigue usted. Si busca una visión más detallada de sus seguidores, puede consultar la pestaña Suscriptores del tablero de su boletín en Substack para seguir su crecimiento a lo largo del tiempo.
¿Y si tiene más de 1 newsletter?
Pues en teoría el número de suscriptores debería ser el mismo en todos los tableros de sus newsletters, pero en la práctica no es así. A mí, al menos, me salen 306 seguidores más en mi boletín principal que en otros.
Evitar que otros conozcan cuántos subscriptores tenemos: Los lectores pueden hacer clic en el recuento de suscriptores de otros autores para ver una lista de perfiles de suscriptores. Los perfiles que aparecen ahí son de personas que han optado por mostrar públicamente su suscripción a su publicación en su perfil.
Si desea eliminar el recuento de suscriptores y mostrar en su lugar «Ver suscriptores», vaya a la página de configuración de su publicación. En la sección Detalles de la publicación, desplácese hacia abajo hasta donde se pregunta si desea mostrar información de la publicación en el perfil y en los avisos de suscripción. Haga clic en el conmutador para moverlo a la izquierda y el contador desaparecerá inmediatamente.