¿Con qué Frecuencia debes Escribir para Aumentar tus Suscriptores de Pago?
Cómo un pequeño cambio en la frecuencia de escritura crea una diferencia 10 veces mayor.
¿Con qué Frecuencia debes Escribir para Aumentar tus Suscriptores de Pago?
En su artículo sobre cómo un pequeño cambio en la frecuencia de escritura crea una diferencia 10 veces mayor (ver más abajo), Finn Tropy, que amablemente nos ha permitido su traducción y distribución, se hace eco de lo que señala Yana G.Y. en un artículo de su boletín (más información abajo) de que el rumor es que “los correos electrónicos de formato largo deben ser semanales...”
Pero Finn, como ingeniero de datos, quería profundizar mucho más.
A continuación se ofrece la traducción de su artículo (salvo la introducción). Más abajo se harán algunas consideraciones adicionales.
¿Qué boletines analicé?
Construí una tubería para extraer datos de 2,3 millones de posts escritos por 13.534 Substackers.
Este conjunto de datos cubre las 30 categorías principales de Substack y contiene varias métricas de 13.844 boletines.
La API pública de Substack que utilicé para extraer los datos de las publicaciones tiene un límite de 21 páginas, con 25 publicaciones por página. Por tanto, sólo pude extraer un máximo de 525 publicaciones de cada categoría.
No todas las categorías de Substack tenían 525 publicaciones; a continuación puedes ver el recuento de publicaciones (boletines) por cada categoría:
Recuento de publicaciones de Substack por las 30 categorías principales (por el autor)
Los datos contienen métricas clave de los boletines, como
nombre y apodo del autor
recuento de suscriptores gratuitos (en miles)
nivel de superventas del autor (0, 100, 1000, 10000)
URL base
Esta métrica de “nivel de autor superventas” muestra el número de suscriptores de pago al boletín, lo que te da una idea de la oportunidad de ingresos.
Por ejemplo, 10.000 suscriptores de pago con una suscripción de 50 $ al año generarían unos ingresos anuales de 500.000 $.
Algunos autores de la categoría de los 100 más vendidos podrían tener entre 100 y 999 suscriptores, lo que haría que esta oportunidad valiera entre 5.000 y 49.950 $ al año utilizando el mismo precio anual de 50 $.
¿En qué categoría de boletines debo centrarme?
A continuación se muestra el desglose de estas categorías por el recuento de boletines en cada nivel de superventas.
Algunas categorías tienen huecos vacíos para el nivel de 10.000 superventas que puedes aprovechar.
Por ejemplo, en la categoría Cómics, hay 179 boletines en el nivel 100 de los más vendidos y sólo tres en el nivel 1000. Si la superpotencia de tu creador está en Cómics, hay menos competencia por los primeros puestos.
Por otro lado, la categoría Política de EE.UU. está muy concurrida. La tabla clasificatoria de esa página muestra a todos los autores principales con mega-seguimientos.
Publicaciones de Substack por categorías de los 30 más vendidos (por el autor)
Superestrella con ingresos de 12 millones de dólares al año
Por ejemplo
Heather Cox Richardson y su boletín Letters from an American tienen 1,7 millones de suscriptores gratuitos. Está en el nivel de superventas 10.000 y gana aproximadamente 1 millón de dólares al mes, nada mal para una profesora de historia que escribe sobre política estadounidense desde una perspectiva histórica. En muchas de sus cartas, Heather relaciona los acontecimientos actuales con algo que ocurrió en la historia.
Hay muchas oportunidades para que te conviertas en la próxima megaestrella del Substack.
Pero, ¿cómo llegar hasta ahí?
Veámoslo en la siguiente sección.
Frecuencia de escritura
Quería saber cuántos relatos publican estos autores de media semanalmente, organizados por la métrica del nivel de autor más vendido.
Mucha gente te dice todo tipo de cifras y justificaciones. En su artículo, Yana aborda estas afirmaciones:
Consejo común que he oído: es mejor escribir una o dos veces por semana, pero no más. ¿Por qué? Porque no quieres hacer spam. -
Siguiendo su ejemplo, no siempre escucho lo que dicen los demás; me fijo en lo que hacen. Con los datos, es fácil comprobar los hechos.
Si empiezo por el nivel más bajo de superventas, 0, los datos muestran que los escritores como yo publican una media de dos posts por semana al principio de su trayectoria. Sin embargo, yo soy un vago, así que sólo he publicado una media de un relato por semana.
El histograma siguiente muestra la variación; en este conjunto de datos, el mínimo es 1, y el máximo es 2,7 publicaciones semanales. Estoy utilizando 50 cubos (o contenedores) para contar la frecuencia de las publicaciones semanales.
Histograma de publicaciones semanales medias en el nivel 0 de superventas (por el autor)
En el siguiente nivel de superventas, el 100, la media es de 2,64 publicaciones semanales. El mínimo es 1,3 y el máximo 3,2.
Histograma de la media de publicaciones semanales en el nivel 100 de superventas (por el autor)
En el siguiente nivel de superventas, 1000, la media es de 3,45 publicaciones semanales. El mínimo es 1,36 y el máximo 4,17.
Histograma de la media de publicaciones semanales en el nivel 1000 de superventas (por el autor)
Por último, la media de publicaciones semanales en el nivel de los más vendidos 10000 es de 4,4. El mínimo es 1,13 y el máximo 7.
Histograma de la media de publicaciones semanales en el nivel de superventas 10.000 (por el autor)
Entonces, ¿dónde está nuestra superestrella Heather Cox Richardson en este cuadro?
También he analizado sus estadísticas. En el gráfico anterior, su boletín es ese pequeño recuadro rojo de la esquina inferior derecha, más allá del 7. Sus cifras son asombrosas.
Sus cifras son asombrosas: Desde el 3 de noviembre de 2019 hasta el 19 de noviembre de 2024, cuando realicé el extracto de datos, había escrito 2,66 millones de palabras. En las últimas 264 semanas, ha publicado 2.524 posts, una media de 9,56 posts por semana.
Sus cifras de participación también son asombrosas: 3,7 millones de reacciones y 843.000 comentarios.
Estadísticas de Substack de Heather Cox Richardson (por el autor)
Pero, ¿qué puedes hacer tú para conseguirlo?
Hablemos de ello en la siguiente sección.
¿Cómo conseguir una diferencia 10X con un pequeño cambio?
Superpongamos los niveles de superventas 0 y 100 en el mismo gráfico. Puedes ver que la distribución de estos niveles de boletines se solapa.
La diferencia entre las oportunidades de ingresos anuales de 4.950 $ y 49.950 $ (suponiendo un precio de suscripción anual de 50 $) es, de media, sólo 0,6 posts semanales más.
Del mismo modo, la diferencia entre las oportunidades de ingresos de 49.950 $ y 499.950 $ es, de media, sólo 0,817 publicaciones semanales más.
Por último, la diferencia entre las oportunidades de ingresos de 499.950 $ y 4.999.950 $ es, de media, sólo 0,944 posts semanales más.
No todos podemos publicar 9,56 posts semanales como nuestra superestrella, Heather Cox Richardson.
Pero casi todo el mundo puede escribir ese post extra a la semana. Como muestran los números, esa es la diferencia entre 10X resultados.
Entonces, ¿a qué esperas? Empieza a escribir ese próximo post.
Sobre Finn Tropy y su Newsletter
A Finn le encanta hacer experimentos y poner a prueba nuevas ideas, sabiendo que incluso el fracaso puede enseñar poderosas lecciones. Su pasión por el aprendizaje continuo le empuja a dedicar tiempo cada semana a explorar nuevas habilidades, herramientas e ideas.
También es un constructor: crea herramientas, recopila datos y diseña cuadros de mando que nos ayudan a profundizar y descubrir perspectivas significativas.
Su misión es capacitar a escritores con ideas y estrategias prácticas y basadas en datos que conduzcan a un crecimiento y un éxito reales.
Con más de 40 años de experiencia resolviendo problemas complejos y multidimensionales en diversas funciones, ofrece su boletín Finn'sights para aportar esa experiencia al mundo de la escritura. En concreto, ideas, consejos y herramientas semanales para ayudarte a crecer como escritor y aprender de los mejores.
Ha reunido una gran cantidad de conocimientos, y le entusiasma compartir los consejos y estrategias que funcionan para que los autores puedan navegar con confianza en su viaje por la escritura.
El artículo original es el siguiente:
La Tesis de Yana G.I. sobre la Frecuencia de Escritura
Esto puede ayudar a demostrar la tesis de Yana G.I. de que publicar con más frecuencia está relacionado con más ingresos. Puede que no sea el único factor, pero hay un patrón claro.
En su artículo, Yana no quiere dar por sentado que lo mejor es escribir una o dos veces por semana, pero no más.
Señala que no siempre escucho lo que dice la gente, prefiere fijarse en lo que hace la gente. Y creo que es un buen enfoque. Como en la compra de acciones o productos, o en las inversiones: “enséñame dónde pones el dinero”.
Dice que ha examinado unos 20 boletines de bestsellers. Que ha analizado sus pautas de redacción y sus estrategias de monetización, y que, sencillamente, no es verdad.
Que una vez a la semana NO es lo que hacen.
Sus datos son interesantes, pero, en mi opinión, podemos confundir la causa con el efecto.
Es razonable que el propietario de un boletín con muchos suscriptores de pago quieran aportar más “valor” y tienen muchos recursos para hacerlo.
Pero, para alguien que empieza, o que lleva menos tiempo, ¿es esa la solución ideal?
Podría estudiarse cómo empezaron esos boletines “bestsellers”, pero las conclusiones tampoco serían concluyentes. Porque la mayoría fueron “early adopters”, empezaron cuando apenas había competencia (2020 o 2021), lo cual no es un factor reproducible para los que empezaron más tarde.
Para mí, la cuestión sería:
¿Es mejor escribir 2 veces a la semana en 1 boletín, o, si se tienen 2 intereses, escribir 1 vez a la semana en 2 boletines?
¿Qué opináis?
La frecuencia no es tan importante como el valor real, por supuesto. Proporcionar consejos, sugerencias, información reales y procesables = valor real. Si das un solo consejo que innegablemente produce resultados para todo aquel que ponga en práctica la información en su vida, confiará en tu contenido y acabará convirtiéndose en un fiel seguidor de tu contenido auténtico... de por vida. Otro tema es si es tan elevado para que valga la pena pagar de forma recurrente.
El éxito (financiero) depende de muchas variables, y la frecuencia de publicación es sólo una de ellas. Aquí se recopilan métricas de compromiso para cada post y nota, de modo que podamos correlacionarlas con el nivel de superventas. Analizar este punto de vista podría ser apasionante. Pero no es fácil conocer cómo se relaciona el compromiso con la calidad, al menos en Substack, y con los datos que disponemos.
La calidad del contenido es difícil de medir, y no sé qué elementos de datos de las entradas y notas podría utilizar para hacerlo.
A cierto nivel, el número de suscriptores de pago (la métrica a nivel de bestseller) es una aproximación a la calidad del contenido del boletín: ¿quién querría gastar dinero en contenido de baja calidad?