Guía Completa para Optimizar tu Newsletter para SEO
La optimización para motores de búsqueda (SEO) puede aumentar significativamente la visibilidad de tu boletín y ayudarte a llegar a un público más amplio.
Nota: Sobre Google Search Console y añadirle un Sitemap se ha escrito bastante en Substack y mucho en todo internet, así que no creo sea necesario repetir esas instrucciones, que, básicamente, son una adaptación de lo que explica Google.
Para información adicional:
La guía completa para el análisis SEO de la competencia
Nota: Algunas veces encuentro un artículo, en inglés, en Substack que considero realmente útil o interesante para la audiencia de algunas de nuestras publicaciones. Como la mayoría de nuestros lectores prefieren leer sólo en español, en contadas ocasiones pido a su autor si podemos hacer una traducción total o parcial del artículo y reproducirlo en la publicación más relacionada con el tema, con su atribución correspondiente y una breve descripción del boletín original. En el presente caso (publicado en septiembre de 2024), Sten FT, amablemente, nos ha dado permiso para llevar a cabo tal traducción y publicarla. Su descripción y link está más adelante en este artículo. Además, por su estrecha relación, he incluido un gráfico de herramientas producido por Maja Voje, que también me ha dado su consentimiento para añadirlo.
La Guía Completa para Optimizar tu Substack para SEO
Por: Colin Gardiner
Dominar los enlaces internos
Los enlaces internos son una poderosa técnica SEO que ayuda a los lectores y a los motores de búsqueda a descubrir más de tu contenido. He aquí estrategias eficaces para la vinculación interna:
Dentro de tus artículos
Cuando hables de temas relacionados, crea conexiones naturales entre artículos relacionados haciendo referencia y enlazando a entradas anteriores. Esto ayuda a los lectores a descubrir más de tu contenido, a la vez que señala las relaciones entre tus artículos a los motores de búsqueda.
Permíteme mostrarte cómo incorporar un enlace interno a tus escritos de forma natural. He aquí un párrafo de ejemplo que podría aparecer en un post de Substack sobre herramientas de productividad:
«Aunque hoy en día existen muchas aplicaciones de gestión de tareas, he descubierto que la clave está en elegir un sistema que se adapte a tu estilo natural de trabajo. Como comenté en mi artículo [Por qué las listas de tareas sencillas vencen a las complejas herramientas de gestión de proyectos](enlace-a-post-previo), a veces la solución más básica es la más eficaz para mantener hábitos de productividad a largo plazo.»
Permíteme que te explique por qué este enlace interno funciona bien:
1. Fluye de forma natural dentro del texto, apareciendo como parte de una discusión relevante
2. El texto enlazado (texto de anclaje) es descriptivo e indica a los lectores exactamente qué esperar
3. Hace referencia a un artículo anterior específico que añade valor a la discusión actual
4. No parece forzado ni promocional: realmente ayuda a ampliar el tema actual.
Colocación estratégica
Considera la posibilidad de añadir estos elementos para reforzar tus enlaces internos:
- Una sección de «Artículos populares» al final de cada entrada
- Recuadros a mitad del post que destaquen contenido relacionado
- Sugerencias de «Lecturas complementarias» cuando proceda
- Referencias cruzadas a tu contenido básico
Crear una entrada índice
Un post índice es un eje central para tus mejores contenidos y ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio. He aquí cómo crear un post índice eficaz:
1. Crea una nueva entrada titulada algo así como «Empieza aquí» o «Lecturas esenciales».
2. Organiza tus mejores entradas por temas
3. Escribe breves descripciones para cada artículo enlazado
4. Fija este post a tu página de inicio utilizando la opción «Destacado» de Substack
Este enfoque ayuda con el SEO y ofrece a los nuevos lectores un punto de entrada claro a tus mejores trabajos.
Herramientas SEO ocultas en Substack
Dentro de la configuración de cada entrada (accesible a través del icono de engranaje), encontrarás potentes herramientas SEO:
Título
Meta descripción personalizada
Personalización de la URL
Estas herramientas te permiten optimizar cómo aparece tu contenido en los resultados de búsqueda y cuando se comparte en las redes sociales.
Consejos de optimización
Para maximizar la visibilidad de tu Substack en las búsquedas:
Optimización del título
Utiliza títulos claros y descriptivos que incluyan tus palabras clave objetivo
Mantén los títulos por debajo de 60 caracteres para una visualización óptima en los resultados de búsqueda
Meta descripciones
Escribe meta descripciones convincentes para cada entrada
Incluye palabras clave relevantes de forma natural
Mantén las descripciones entre 150-160 caracteres
Hazlas accionables e interesantes para fomentar los clics
URL
Que sea breve: 3-5 palabras clave como máximo
Utiliza tu palabra clave principal cerca del principio del slug
Separa las palabras con guiones, nunca con guiones bajos ni espacios (ejemplo: «productividad-consejos-2024»)
Elimina palabras innecesarias como «el», «y», «a» o «en».
Evita caracteres especiales, números o fechas a menos que sea absolutamente necesario
Haz que sea legible para los humanos: la URL debe tener sentido cuando se lea en voz alta
Siempre que sea posible, haz que la URL coincida con el título de la entrada, pero que sea más corta.
Estructura del contenido del post
Utiliza una jerarquía de títulos adecuada y divide el contenido largo con subtítulos (H1, H2, H3)
Incluye un texto alternativo descriptivo para las imágenes
Utiliza listas detalladas cuando sea posible para crear datos estructurados
Veamos un ejemplo rápido.
Ejemplo: Un artículo sobre cómo escribir mejores entradas de blog
Título del artículo: «La guía definitiva para escribir mejores entradas de blog»
Meta descripción de la entrada: «Aprende técnicas probadas para crear entradas de blog atractivas que cautiven a los lectores y aumenten la participación. Descubre los secretos de redacción que utilizan los blogueros profesionales para crear contenidos atractivos.»
Buena URL slug: "/escribir-mejores-publicaciones-de-blog»
Otros consejos SEO
Consistencia en la publicación
Mantén un calendario de publicación regular
Actualiza las entradas antiguas cuando sea relevante
Elimina o redirige el contenido obsoleto
Mantén actualizado tu índice de publicaciones
Seguimiento del éxito
Haz un seguimiento de tu progreso SEO a través de
Métricas de Google Search Console
Análisis de Substack
Métricas de participación de los lectores
Comentarios directos de los suscriptores
Construye backlinks externos
Crear vínculos de retroceso externos es crucial para mejorar el SEO de tu Substack, porque los vínculos de retroceso actúan como «votos de confianza» de otros sitios web, indicando a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y digno de confianza. Los backlinks de alta calidad de sitios de confianza pueden aumentar la autoridad de tu dominio, mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda y dirigir tráfico orgánico a tu boletín. Ganar backlinks aumenta tu visibilidad, facilitando que nuevos lectores descubran tu Substack y aumente tu audiencia.
Ejemplos de cómo crear backlinks:
Utiliza sitios web/perfiles existentes: Enlaza a tu Substack desde tu sitio web o perfiles sociales actuales.
Pide que te recomienden: Pide a otros Substackers que te añadan como publicación recomendada. ¡Esto también puede conseguirte suscriptores gratis!
Publica como invitado: Escribe artículos como invitado para otras Substacks o sitios web de tu nicho. Incluye un enlace a tu Substack en tu biografía de autor o dentro del contenido (si está permitido).
Colaboraciones y Asociaciones: Asóciate con otros creadores, personas influyentes o empresas para crear contenido de marca compartida que enlace a tu Substack.
Promoción en redes sociales: Comparte tus publicaciones en plataformas de redes sociales y anima a tus seguidores a compartirlas. Si tu contenido resuena, otros pueden enlazarlo en sus sitios web.
Participa en foros y comunidades: Participa en comunidades online relevantes como Reddit, Quora o foros especializados. Comparte tu enlace de Substack cuando aporte valor a la discusión (sin hacer spam).
Crea contenido que merezca un enlace: Publica contenido de alta calidad y siempre actual, como guías detalladas, investigaciones o perspectivas únicas que otros querrán referenciar y enlazar.
Establece relaciones con blogueros y periodistas: Relaciónate con blogueros y periodistas de tu nicho y preséntales tu contenido. Pueden enlazarlo en sus artículos si tiene resonancia entre su audiencia.
Aprovecha los backlinks existentes: Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para identificar sitios que enlacen a contenidos similares. Ponte en contacto con los propietarios de los sitios y sugiéreles que enlacen a tu Substack como recurso adicional.
Sobre Colin Gardiner y su Newsletter
Colin es un “friki de los marketplaces” y socio general de Yonder, un fondo de mercados pre-semilla que invierte en mercados que crean nuevas economías. También ha asesorado durante mucho tiempo a los mercados, ayudándoles con el crecimiento del producto, la monetización, la optimización de la liquidez y la estrategia. Anteriormente, fue CPO/CRO en Outdoorsy y trabajó en Tripping.com, Ancestry.com, Justanswer y la Reserva Federal.
Colin es el autor del boletín Take Rate, muy centrado en los marketplaces y las inversiones.
Nota: Agradecemos a Colin Gardiner su colaboración en este artículo, que es una traducción parcial del siguiente post:
Gracias!
Como si los incentivos para colaborar en Substack no fueran ya lo suficientemente buenos o elevados.
Recuerda, cada vez que escribes un artículo como invitado en la Substack de otra persona (y ésta le da el formato correcto para tu beneficio), ¡obtienes un vínculo de retroceso que tiene valor perenne para tu propio dominio personalizado de tu Substack!
Cada vez que escribas un artículo de formato largo para el boletín de LinkedIn, de nuevo: no es sólo el alcance que consigue, es el backlink donde la autoridad SEO del dominio de LinkedIn es muy alta. [Compartir lo que escribes en Reddit tiene un efecto SEO similar].
Estos backlinks añaden valor perenne a tu dominio personalizado y al nicho sobre el que escribes. Los leads de Google y Perplexity son algunos de los más selectivos y a menudo se convierten en suscripciones de pago enseguida.
Es algo a tener en cuenta. El SEO es realmente importante cuando escribes para Substack.
Los backlinks de alta calidad son importantes para tu estrategia de crecimiento del boletín. Construir autoridad de dominio forma parte de tu marca personal.
Lee una de las mejores guías de SEO para Substack, escrito por Colin Gardiner, ahora en español.