La guía completa para el análisis SEO de la competencia

Identifica a tus competidores

Nota: Algunas veces encuentro un artículo, en inglés, en Substack que considero realmente útil o interesante para la audiencia de algunas de nuestras publicaciones. Como la mayoría de nuestros lectores prefieren leer sólo en español, en contadas ocasiones pido a su autor si podemos hacer una traducción total o parcial del artículo y reproducirlo en la publicación más relacionada con el tema, con su atribución correspondiente y una breve descripción del boletín original. En el presente caso (publicado en septiembre de 2024), Sten FT, amablemente, nos ha dado permiso para llevar a cabo tal traducción y publicarla. Su descripción y link está más adelante en este artículo. Además, por su estrecha relación, he incluido un gráfico de herramientas producido por Maja Voje, que también me ha dado su consentimiento para añadirlo.

Conseguir las mejores posiciones en los motores de búsqueda requiere algo más que optimizar su propio sitio; necesita ser más astuto que sus competidores. El análisis SEO de la competencia es esencial para descubrir oportunidades y perfeccionar su estrategia. Esta guía proporciona un enfoque paso a paso para realizar un análisis SEO de la competencia en profundidad, con ejemplos y herramientas que le ayudarán a obtener una ventaja competitiva.

1. Identifique a sus competidores

Paso 1: Haga una lista

Empiece por identificar a sus competidores directos de SEO, es decir, los que se están posicionando para las mismas palabras clave. He aquí cómo:

• Páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs): Introduzca sus palabras clave principales en Google y anote qué sitios web aparecen entre los 10 primeros. Por ejemplo, si su objetivo son las «mejores recetas veganas», fíjese en quién aparece en el ranking para esta consulta.

• Informes y directorios del sector: Utilice informes o directorios específicos del sector para identificar a los actores clave. Por ejemplo, si está en el nicho del fitness, directorios como Fitness.com pueden ser útiles.

• Herramientas SEO: Utilice herramientas como SEMrush, Ahrefs o Moz. Por ejemplo, la función «Domain Overview» de SEMrush puede proporcionarle una lista de competidores basada en palabras clave compartidas.

Ejemplo:

Si su sitio web se centra en el «cuidado orgánico de la piel», una búsqueda de este término podría revelar competidores como «The Organic Pharmacy» y «Herbivore Botanicals». SEMrush también puede destacar competidores adicionales basados en su dominio.

Paso 2: Analice a sus competidores

Una vez que tenga su lista, evalúe los puntos fuertes y débiles de SEO de cada competidor:

• Autoridad de dominio (DA): Utilice herramientas como Moz para comprobar la DA. Por ejemplo, si el DA de su competidor es 80 y el suyo es 40, indica que tienen un perfil de vínculos de retroceso más fuerte. Ahora tenga en cuenta que el DA lo es todo, es un indicador de lo fuerte que es un dominio.

• Estimaciones de tráfico: Herramientas como SimilarWeb proporcionan estimaciones de tráfico. Por ejemplo, si el sitio de un competidor recibe 500.000 visitantes mensuales en comparación con los 10.000 del suyo, es probable que estén más establecidos.

• Clasificaciones de palabras clave: Utilice SEMrush o Ahrefs para analizar las palabras clave por las que se clasifican. Por ejemplo, si un competidor se posiciona para «consejos orgánicos para el cuidado de la piel» y usted no, esta es una palabra clave potencial a la que dirigirse.

2. Realice un análisis de la brecha de palabras clave

Paso 1: Encuentre las palabras clave de sus competidores

Descubra qué palabras clave dirigen tráfico a sus competidores:

• Ahrefs: Utilice el «Explorador de sitios» para analizar las principales palabras clave de su competencia. Por ejemplo, podría descubrir que «crema orgánica antienvejecimiento» es un motor de tráfico clave para un competidor.

• SEMrush: Utilice la herramienta «Visión general del dominio» para ver las palabras clave principales de cualquier competidor. Por ejemplo, «rutina natural para el cuidado de la piel» podría ser una palabra clave de alto tráfico para ellos.

• SpyFu: Proporciona datos de palabras clave sobre los competidores, mostrando las palabras clave por las que se clasifican y su tráfico estimado.

Ejemplo:

Si «productos de belleza ecológicos» es una palabra clave de alto rango para su competidor pero no para usted, es una palabra clave que debería considerar como objetivo.

Paso 2: Compare y analice

Identifique las palabras clave de alto valor para las que se posicionan sus competidores, pero usted no:

• Palabras clave de alto valor: Busque palabras clave con un alto volumen de búsquedas y poca competencia. Utilice el Planificador de palabras clave de Google o SEMrush para evaluar la dificultad de las palabras clave y el volumen de búsqueda.

• Oportunidades de contenido: Analice para qué palabras clave se clasifican sus competidores pero tienen un contenido infrarrepresentado en su sitio. Por ejemplo, si se clasifican por «mascarillas faciales orgánicas DIY» pero su contenido es escaso, es una oportunidad para que usted cree contenido detallado.

3. Analizar el SEO en la página

Paso 1: Evalúe el contenido de la competencia

Examine el contenido de las páginas mejor posicionadas de sus competidores:

• Calidad del contenido: Evalúe la profundidad y la relevancia. Por ejemplo, si la página de un competidor sobre «Sueros orgánicos caseros» tiene guías detalladas, comparaciones y citas de expertos, tendrá que igualar o superar esta calidad.

• Uso de palabras clave: Compruebe cómo utilizan las palabras clave en los encabezados, las meta descripciones y en todo el contenido. Herramientas como Yoast SEO pueden ayudar a analizar la colocación de las palabras clave y la optimización del contenido.

• Experiencia del usuario (UX): Revise el diseño de la página, la maquetación y las métricas de compromiso utilizando herramientas como Hotjar para ver cómo interactúan los usuarios con su contenido.

Ejemplo:

Si la página de un competidor sobre «Rutina de cuidado orgánico de la piel» incluye medios enriquecidos como vídeos e infografías, considere la posibilidad de añadir elementos similares a su contenido.

Paso 2: Evaluar los elementos on-page

Examine otros factores del SEO en la página:

• Etiquetas de título y meta descripciones: Utilice herramientas como Screaming Frog SEO Spider para auditar estos elementos. Por ejemplo, si la meta descripción de un competidor para «Productos de belleza naturales» es convincente y procesable, asegúrese de que sus propias meta descripciones son igual de atractivas.

• Enlaces internos: Analice cómo utilizan los enlaces internos para distribuir la equidad de enlaces. Por ejemplo, si enlazan desde «Los 10 mejores consejos para el cuidado de la piel ecológica» a otros artículos relacionados, considere la posibilidad de aplicar una estrategia similar.

• Facilidad para móviles: Utilice la prueba de facilidad de uso para móviles de Google para comprobar si su sitio está optimizado para móviles. Si su experiencia móvil es superior, podría estar afectando a su clasificación.

4. Analizar el SEO fuera de la página

Paso 1: Análisis del perfil de backlinks

Los vínculos de retroceso son un factor clave de clasificación. Analice los perfiles de backlinks de sus competidores:

• Ahrefs: Utilice el «Explorador de sitios» para ver qué sitios enlazan con sus competidores. Por ejemplo, si un competidor tiene backlinks de sitios de gran autoridad como Forbes o Healthline, esto indica un perfil de backlinks fuerte.

• Moz: Compruebe la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso. Por ejemplo, si tienen miles de enlaces de sitios relevantes para su nicho, céntrese en crear enlaces similares de alta calidad.

• Majestic: Analice su historial de backlinks y la fuerza de los enlaces. Fíjese en métricas como Trust Flow y Citation Flow para calibrar la calidad de sus enlaces.

Ejemplo:

Si la entrada del blog de un competidor sobre «Cuidado de la piel respetuoso con el medio ambiente» tiene vínculos de retroceso de las principales revistas de belleza, considere la posibilidad de dirigirse a publicaciones similares para su propio contenido.

Paso 2: Evalúe sus estrategias de creación de vínculos

Identifique y evalúe sus métodos de creación de vínculos:

• Enlaces de alta calidad: Busque enlaces procedentes de sitios web con autoridad y relevantes. Utilice herramientas como Ahrefs o Moz para identificar las fuentes de sus vínculos de retroceso.

• Texto de anclaje: Analice el texto de anclaje utilizado en sus vínculos de retroceso. Si tienen muchos enlaces con texto de anclaje rico en palabras clave, asegúrese de que sus propios backlinks utilizan una estrategia similar.

• Métodos de adquisición de enlaces: Determine si utilizan el guest posting, el marketing de contenidos u otras tácticas. Por ejemplo, si con frecuencia publican como invitados en blogs populares del sector, considere la posibilidad de aplicar usted mismo una estrategia de publicación como invitado.

5. Supervise el rendimiento de la competencia

Paso 1: Haga un seguimiento de los cambios a lo largo del tiempo

Supervise cómo evoluciona el rendimiento SEO de sus competidores:

• Alertas de Google: Configure alertas para las marcas y palabras clave de sus competidores para realizar un seguimiento de los nuevos contenidos y menciones.

• SEMrush: Utilice la herramienta «Seguimiento de posiciones» para supervisar los cambios en sus clasificaciones a lo largo del tiempo.

• Ahrefs: Rastree los cambios en su perfil de vínculos de retroceso y clasificaciones de palabras clave.

Ejemplo:

Si observa que un competidor gana repentinamente muchos vínculos de retroceso, investigue su contenido reciente o sus estrategias de marketing para comprender qué está impulsando su éxito.

Paso 2: Ajuste su estrategia

Utilice la información obtenida del seguimiento para perfeccionar su estrategia de SEO:

• Explotar las lagunas: Céntrese en las áreas en las que sus competidores son débiles. Si carecen de contenidos sobre «Ingredientes sostenibles para el cuidado de la piel», cree guías completas sobre este tema.

• Mejorar el contenido: Mejore su contenido basándose en lo que les funciona a sus competidores. Si su contenido sobre «Limpiadores faciales ecológicos» es bien recibido, asegúrese de que su contenido es al menos igual de informativo y atractivo.

• Construir vínculos de retroceso más fuertes: Aplique estrategias para adquirir vínculos de retroceso de alta calidad, como ponerse en contacto con sitios con autoridad o crear contenidos que merezcan ser enlazados.

Conclusión

Un análisis SEO detallado de la competencia le permite descubrir oportunidades, perfeccionar sus estrategias y superar a sus rivales. Si sigue los pasos descritos en esta guía -identificar a los competidores, analizar las palabras clave, evaluar el SEO dentro y fuera de la página y supervisar el rendimiento- podrá posicionar su sitio web para lograr mejores clasificaciones y atraer más tráfico. Empiece a aplicar estas técnicas hoy mismo para obtener una ventaja estratégica y subir a lo más alto de las SERP.

Puede leer el artículo original en:

The Comprehensive Guide to SEO Competitor Analysis

Su objetivo y misión, con su boletín, es “enseñar a la gente de todos los niveles sobre marketing, habilidades reales que se pueden poner en práctica inmediatamente.”

Herramientas

Considero útil el siguiente gráfico:

Nota: Este gráfico es de Maja Voje, que me ha dado amablemente permiso para reproducirlo aquí, y originalmente publicado en la siguiente nota:

Sobre su boletín: knowledge.gtmstrategist.com