El dilema de pasar de las redes sociales a Substack: Muchos creadores se han cansado de construir su marca de escritor en plataformas en las que no tiene ningún dato, ni siquiera control directo sobre lo que realmente se entrega a sus seguidores. Cualquiera que haya creado una audiencia compartiendo su trabajo en redes sociales como Twitter, Facebook o LinkedIn conoce la inquietante sensación de no tener verdadero acceso a su propio público. A menudo puede parecer como estar delante de una gran multitud, pero que otra persona controle el volumen del micrófono que utilizas para comunicarte con ellos.
Obviamente, construir tu audiencia a través de una gran plataforma, como una red social o una publicación online, tiene un atractivo inherente. Tener acceso inmediato a una audiencia masiva de personas que ya son miembros -sin necesidad de inversión inicial ni conocimientos técnicos- es una forma estupenda de aumentar tus seguidores y dar a conocer tu trabajo. Por eso esas plataformas son tan populares en primer lugar.
Pero una vez que tu audiencia alcanza cierto tamaño, el problema se hace evidente. Rápidamente te das cuenta de que tus seguidores, amigos o conexiones no son realmente tuyos, y la forma en que te comunicas e interactúas con ellos a menudo está fuera de tu control. Esto también hace que sea muy difícil construir y gestionar una comunidad.
Facebook está eliminando artículos de Substack: Tras publicar tu artículo en Substack, ésta hace relativamente fácil (pero menos que wordpress) publicar una parte del mismo en Facebook. Pero quizás no vale la pena que lo hagas.
No sé cuántos de vosotros os habéis dado cuenta, pero Facebook está eliminando, desde hace unos meses, aleatoriamente, artículos de Substack. Lo he notado ahora (y me da igual), pero en Reddit ya lo decía algún usuario. No parece importar quién sea el autor o quién comparta el artículo, su moderación automática elimina las publicaciones en cuestión de segundos aproximadamente el 50% de las veces.
Sospecho que es sólo cuestión de tiempo que todas las redes sociales sean así. Lo mejor es que convenzas a tus contactos de las redes sociales de que se pasen a Substack antes de que eso ocurra.
Nota: Facebook, para competir con Substack, sacó “Bulletin”, pero ahora esa página está indisponible. Comparado con Substack, Facebook ciertamente tiene mucho dinero y fue capaz de atraer a escritores de alto perfil desde el principio mismo. Por ejemplo, en la página principal de Bulletin, se podía ver caras deslizantes de Malcolm Gladwell y Erin Andrews. También Twitter lanzó su propia alternativa a Substack, llamada Revue. La empresa existía antes de que, a principios de 2021, Twitter la comprara. En el sentido del modelo de ingresos, era más similar a Substack. También cerró.
LinkedIn ha tenido más éxito con sus newsletters, pero no tengo claro si hará como Facebook: eliminar automáticamente las referencias a los artículos de Facebook.
Qué pensáis sobre lo que ha hecho Facebook y lo que puede hacer Linkedin?
Quizás la razón número 1 de la dificultad de pasar seguidores de LinkedIn, Instagram, etc a Substack es que esas redes sociales tienen equipos muy bien pagados que se pasan el día procurando que eso no ocurra.
Es sumamente valioso el enfoque que propones sobre cómo llevar a los seguidores de LinkedIn hacia una comunidad propia. Muchas veces se habla de construir audiencias en redes sociales, pero pocas veces se enfatiza la importancia de no depender de plataformas que no controlamos. Me gustó mucho la idea de ver LinkedIn como un punto de partida, no como un destino final.
Abro sandía: 🍉 la newsletter de LinkedIn NO se puede considerar newsletter.
Una newsletter cuenta con una lista de Suscriptores = una base de datos de personas que han dado su consentimiento para recibir la newsletter.
Y eso en LK no se cumple (que se suscriban y den su OK sí, pero la lista la tienen ellos, no tú).
Tampoco incluyen métricas de rendimiento en condiciones… ni otras cosas básicas de una “newsletter”.
En ese sentido, para mí es más un blog que se puede enviar a suscriptores a los que no tienes acceso (estilo Substack también por lo del blog en abierto, pero al menos aquí tienes tu BBDD).
Y normal que cueste llevárselos a otro lado… algunas razones:
Si la gente está acostumbrada a leer tu contenido dentro de LK, no tienen necesidad de salir de la plataforma (por inercia y comodidad)
Si no conocen Substack, LK les da seguridad y confianza
El proceso de suscripción en otra plataforma, crea fricción al cambio (y pereza, pá que engañarnos)
No quieren recibir más correos, puesto que piensan que ya te leen en LK
Los beneficios percibidos para cambiarse quizá no están del todo claros …
El dilema de pasar de las redes sociales a Substack: Muchos creadores se han cansado de construir su marca de escritor en plataformas en las que no tiene ningún dato, ni siquiera control directo sobre lo que realmente se entrega a sus seguidores. Cualquiera que haya creado una audiencia compartiendo su trabajo en redes sociales como Twitter, Facebook o LinkedIn conoce la inquietante sensación de no tener verdadero acceso a su propio público. A menudo puede parecer como estar delante de una gran multitud, pero que otra persona controle el volumen del micrófono que utilizas para comunicarte con ellos.
Obviamente, construir tu audiencia a través de una gran plataforma, como una red social o una publicación online, tiene un atractivo inherente. Tener acceso inmediato a una audiencia masiva de personas que ya son miembros -sin necesidad de inversión inicial ni conocimientos técnicos- es una forma estupenda de aumentar tus seguidores y dar a conocer tu trabajo. Por eso esas plataformas son tan populares en primer lugar.
Pero una vez que tu audiencia alcanza cierto tamaño, el problema se hace evidente. Rápidamente te das cuenta de que tus seguidores, amigos o conexiones no son realmente tuyos, y la forma en que te comunicas e interactúas con ellos a menudo está fuera de tu control. Esto también hace que sea muy difícil construir y gestionar una comunidad.
Facebook está eliminando artículos de Substack: Tras publicar tu artículo en Substack, ésta hace relativamente fácil (pero menos que wordpress) publicar una parte del mismo en Facebook. Pero quizás no vale la pena que lo hagas.
No sé cuántos de vosotros os habéis dado cuenta, pero Facebook está eliminando, desde hace unos meses, aleatoriamente, artículos de Substack. Lo he notado ahora (y me da igual), pero en Reddit ya lo decía algún usuario. No parece importar quién sea el autor o quién comparta el artículo, su moderación automática elimina las publicaciones en cuestión de segundos aproximadamente el 50% de las veces.
Sospecho que es sólo cuestión de tiempo que todas las redes sociales sean así. Lo mejor es que convenzas a tus contactos de las redes sociales de que se pasen a Substack antes de que eso ocurra.
Nota: Facebook, para competir con Substack, sacó “Bulletin”, pero ahora esa página está indisponible. Comparado con Substack, Facebook ciertamente tiene mucho dinero y fue capaz de atraer a escritores de alto perfil desde el principio mismo. Por ejemplo, en la página principal de Bulletin, se podía ver caras deslizantes de Malcolm Gladwell y Erin Andrews. También Twitter lanzó su propia alternativa a Substack, llamada Revue. La empresa existía antes de que, a principios de 2021, Twitter la comprara. En el sentido del modelo de ingresos, era más similar a Substack. También cerró.
LinkedIn ha tenido más éxito con sus newsletters, pero no tengo claro si hará como Facebook: eliminar automáticamente las referencias a los artículos de Facebook.
Qué pensáis sobre lo que ha hecho Facebook y lo que puede hacer Linkedin?
Quizás la razón número 1 de la dificultad de pasar seguidores de LinkedIn, Instagram, etc a Substack es que esas redes sociales tienen equipos muy bien pagados que se pasan el día procurando que eso no ocurra.
Si te interesa convertir seguidores de LinkedIn en suscriptores de Substack, lee este artículo.
En mi caso, he intentado de todo lo que se explica aquí:
- Incluir el link de Substack en mis newsletter de LinkedIn
- Republicar el mismo contenido en ambas plataformas
- Cortar el contenido en LinkedIn y dirigir a los lectores al artículo en Substack
Lo que mejor me ha funcionado:
Llamar la atención con los posts de LinkedIn y no con los artículos.
Los posts tienen más visibilidad y si le insertas el link en un comentario no te sancionan el alcance.
Creo curiosidad contando una historia que se resuelva en mi artículo en Substack, para que sientan la necesidad de irse allá.
No es perfecto, pero es algo.
Es sumamente valioso el enfoque que propones sobre cómo llevar a los seguidores de LinkedIn hacia una comunidad propia. Muchas veces se habla de construir audiencias en redes sociales, pero pocas veces se enfatiza la importancia de no depender de plataformas que no controlamos. Me gustó mucho la idea de ver LinkedIn como un punto de partida, no como un destino final.
Como te he dejado en una Nota:
Abro sandía: 🍉 la newsletter de LinkedIn NO se puede considerar newsletter.
Una newsletter cuenta con una lista de Suscriptores = una base de datos de personas que han dado su consentimiento para recibir la newsletter.
Y eso en LK no se cumple (que se suscriban y den su OK sí, pero la lista la tienen ellos, no tú).
Tampoco incluyen métricas de rendimiento en condiciones… ni otras cosas básicas de una “newsletter”.
En ese sentido, para mí es más un blog que se puede enviar a suscriptores a los que no tienes acceso (estilo Substack también por lo del blog en abierto, pero al menos aquí tienes tu BBDD).
Y normal que cueste llevárselos a otro lado… algunas razones:
Si la gente está acostumbrada a leer tu contenido dentro de LK, no tienen necesidad de salir de la plataforma (por inercia y comodidad)
Si no conocen Substack, LK les da seguridad y confianza
El proceso de suscripción en otra plataforma, crea fricción al cambio (y pereza, pá que engañarnos)
No quieren recibir más correos, puesto que piensan que ya te leen en LK
Los beneficios percibidos para cambiarse quizá no están del todo claros …
Para tener éxito en la migración de LinkedIn a Substack, la visibilidad es clave. Sin visibilidad, tus esfuerzos serán en vano.
¿Cómo aumentar tu visibilidad en LinkedIn?
Crea contenido de valor: Prioriza el contenido audiovisual, sin descuidar el texto de calidad.
Interactúa: Participa en conversaciones, comenta publicaciones de otros y construye relaciones.
Sé auténtico: Muestra tu personalidad, sé transparente y accesible para conectar con tu audiencia.
Posiciónate como experto: Comparte tu conocimiento generosamente sin caer en la autopromoción constante.
Habla a tu nicho: Define claramente tu audiencia y crea contenido que responda a sus necesidades e intereses.
¿Por qué migrar a Substack?
Ofrece algo en Substack que no puedas brindar en LinkedIn:
Contenido exclusivo y especializado: Profundiza en temas que no puedes desarrollar completamente en LinkedIn.
Lead magnets irresistibles: Ofrece recursos valiosos a cambio de la suscripción a tu lista de correo electrónico.
Una experiencia más personalizada: Crea una comunidad más cercana y comprometida con tu trabajo.